区块链买家：透明革命带给您的购物体验

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有一场革命打响了澳大利亚的杂货店和农产品生产部门，这将改变你的购物方式，并将把权力交还给你。
一项新技术将彻底改变我们购买的产品和我们购买的产品，为澳大利亚消费者提供更多的权力，让他们确切地知道他们正在获取什么以及来自哪里。

它可能需要几年时间才能完全渗透零售和生产部门，但是一种称为区块链的相对较新型的数字技术已经成为现代购物体验的共同组成部分。

那么区块链是什么？

简而言之，它是一种分散的数字分类账，可以按时间顺序和公开记录交易和信息，并可在线上分享

重要的是记录不能改变，并且是不可破坏的。区块链是支持臭名昭着的加密货币比特币的技术，并使用一种称为密码学的算法来确保记录不被伪造或改变。

那么这将如何适用于您的杂货店购物？

如果系统通过零售行业扩散 - 就像微软和许多其他科技公司正在努力的那样 - 这意味着消费者理论上能够用智能手机扫描特定的产品，并看到到达商店货架所用的旅程。例如，客户可以看到“新鲜水果”从农场到货架上花了多久，以及是否被冻结。

未来学家和数字化顾问Chris Riddell说，它可以快速地向您展示产品的位置，时间和方式，例如Kmart的T恤或一袋公平贸易咖啡豆，是否已经生产并发运给您。

“对于新鲜水果和蔬菜也是一样，我们假设你的产品是有机的，你认为它是自由放养的，或者你认为它是澳大利亚的，现实是我们不知道这些东西是从哪里来的他说，“他告诉



澳大利亚对食品广告和公司对其产品的声明都有强有力的规定。但是没有根据的或者是有点点缀的说法还是有可能偷偷摸摸的。

在2015年和2016年，两家独立的澳大利亚公司被罚款总额超过50万美元，因为他们的鸡蛋贴错标签。

事实上，在周四，该国消费者高峰监督机构ACCC敦促企业审查其产品上的原产国标签，以确保其符合澳大利亚消费者法。

“消费者往往愿意为来自特定国家的产品支付高价，但他们需要能够信任标签。未能正确标注产品可能会使企业遭受高达110万美元的罚款，“ACCC副主席Michael Schaper博士说。

这是区块链技术的出处。

消费者信任的战斗
澳大利亚消费者越来越担心他们所购买的品牌的信任，并在结帐时做出道德选择。同时，对各大品牌的信任度很低。

据行业专家介绍，随着网络购物的增长，亚马逊等玩家进入澳大利亚，以及社交媒体上的“影响力”产品的崛起，消费者信任之争更加激烈。

Riddell先生说：“区块链将为品牌提供透明度，从鳄梨到耐克培训师都是如此。
他相信这将成为你未来去超市旅行的一个组成部分。

他说：“现在的竞争是围绕如何展示透明度和提供品牌背后的洞察力。
根据消费者组织Choice最近的一项调查，70％的澳大利亚人对道德产品和产品广告宣称感兴趣。

目前，有一些应用程序旨在帮助澳大利亚人在花钱时做出道德选择，例如以食品为中心的商店道德！ﾧ或者以衣服为中心的Good On Youﾧ。

如果这意味着他们对产品有更多的了解，特别是在生鲜食品和肉类产品方面，许多消费者都乐意多付一点钱。

Riddell先生说：“Coles和Woolies不会很热衷于这样做，因为这样做会给品牌带来一定程度的透明度，他们并不一定要这样做。
但是随着我们走向一个更加互联的世界，被称为物联网ﾧ，芯片和传感器技术的进步将使从实体商品的自动化运动中翻译数据变得更加容易，并且可以大大增强新兴区块链系统，将其带入零售行业。

封锁的崛起
区块链技术起步于银行业，但近年来其潜力已经被应用于其他一些行业，并且不乏全球公司热衷于利用零售市场。

美国零售巨头沃尔玛是世界上最大的零售商之一。目前，它正在与IBM和北京的一所大学合作，通过区块链跟踪中国猪肉流通情况。

一个名叫Everledger的创业公司正在利用这项技术来对付血钻的祸害，并帮助珠宝商遵守政府对冲突缠身贸易的规定。

微软及其合作伙伴Mojix在今年早些时候在纽约举行的年度全国零售联合会展会上展示了一个摊位，他们展示了区块链和物联网技术如何提供“前所未有的供应链和库存可视性”。

在英国，一个名为Provenance的初创公司告诉潜在客户，他们可以使用基于区块链的技术来“分享您的产品的旅程和您的业务对环境和社会的影响”。

与此同时，位于悉尼的本地新兴公司BronTech正在努力寻找区块链支持的解决方案，使人们能够以更安全的方式更容易地访问并在线共享他们的个人数据，例如病历。

艾玛·波波斯卡（Emma Poposka）是该公司的联合创始人，并认为区块链在创造可靠的网络来共享金融资产等方面具有巨大的潜力，但并不认为它适合零售和食品行业。

她表示，尽管澳大利亚公司对区块链的兴趣不断增加，但目前大多数试图利用该技术的企业仍处于概念验证阶段。

波波斯卡女士对区块链是为零售供应链带来透明度的方式持怀疑态度，特别是当记录产品的真实起源时，因为人们会找到方法来纵链条中记录的东西。

“我知道很多人在说，“是的，你应该使用区块链这个”，但我不一定同意这一点。我认为零售和食品行业的透明度不是一个技术问题。“

她说，除了用它来获取金融资产外，“这有点棘手。“而且我还没有看到很多进展。”
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